Après plus d’un siècle à savourer des pyramides de chocolat sans trop y penser, un jeune garçon a levé le voile sur un détail passé inaperçu pour des générations entières : et si nos barres Toblerone cachaient un secret mieux gardé qu’une recette de grand-mère ? Accrochez-vous à vos tablettes, car le logo mythique de la marque helvétique cache bien plus qu’une montagne !
Une découverte inattendue… dans un supermarché
La scène aurait pu passer inaperçue : un petit garçon d’Edmonton au Canada ouvre son premier Toblerone, les yeux pétillants. Mais au moment d’admirer l’emballage, il pose la question fatidique à sa mère, Stephanie : « À quoi sert l’ours sur l’emballage ? » Stupéfaction maternelle. Elle n’avait jamais remarqué ledit ours, et vous non plus peut-être ! Aussitôt le fil Twitter de Stephanie s’enflamme, son histoire fait le tour du web, puis même le New York Post s’en empare. La viralité s’invite dans les rayons du supermarché.
La réaction de Stephanie est universelle : « De quel ours parles-tu ? » Pourtant, l’œil perçant de son fils (10 ans tout de même, ça compte) a su détecter ce détail très discret niché dans le logo de la célèbre marque suisse. Et ce n’est pas si anecdotique : depuis plus de 100 ans, le logo et le packaging de Toblerone n’ont pratiquement pas bougé, cultivant un brin de mystère tout en restant intemporels.
Le secret du logo : deux symboles pour le prix d’un
La marque Toblerone appartient à la catégorie des logos célèbres qui adorent brouiller les cartes. Sur l’emballage, la grande montagne représente le Mont Cervin, un des symboles majeurs de la Suisse. Ce sommet n’est pas là par hasard : non seulement il orne fièrement chaque paquet, mais il rappelle aussi la forme pyramidale des fameux morceaux de chocolat (parfait pour faire des constructions, mais attention à la fonte en été).
Mais il y a un twist ! Au cœur de cette montagne, subtilement dissimulé, se cache un ours. Pas n’importe quel ours : il s’agit de l’animal héraldique et du symbole de la ville de Berne. Oui, Berne… là où le Toblerone est né en 1908. Ainsi, deux images imbriquées jouent à cache-cache sous nos yeux depuis des décennies, prodiguant au logo ce charme indémodable et mystérieux.
- Le Mont Cervin : incarnation de la Suisse.
- L’ours : clin d’œil à Berne, cité d’origine de Toblerone.
Le résultat ? Un effet de dissimulation bluffant. Même si, avec le recul, les deux éléments semblent soudain évidents, beaucoup passent encore à côté du second degré visuel. La marque, elle, s’en amuse parfois sur Twitter… mais sans trop en dire !
Un détail qui ne laisse personne indifférent
Ce petit ours, une fois démasqué, provoque toujours des réactions fascinées. Les réseaux sociaux regorgent de témoignages ébahis : « J’ai 71 ans. Chaque année à Noël, je mange du Toblerone et c’est la première fois que je remarque cet ours. Votre fils est brillant», salue un internaute. Un autre ajoute, incrédule : « Wouaw. Il avait échappé à mes yeux durant plus de 60 ans. » Preuve que même les plaisanteries graphiques les mieux cachées méritent leur minute de gloire.
Et Toblerone n’est pas une exception. D’autres marques, telles que Carrefour ou Amazon, aiment elles aussi jouer avec le double sens dans leurs logos. Preuve qu’un bon logo, c’est comme une tablette bien garnie : ça ne se dévoile jamais tout d’un coup.
Toblerone : histoire d’un chocolat aussi malin que gourmand
Petit retour historique pour briller au prochain apéro (ou devant le rayon chocolat) : la barre Toblerone a vu le jour à Berne en 1908. Theodor Tobler et son cousin Emil Baumann, tout juste revenus d’un voyage à Metz, ont une idée révolutionnaire pour leur époque : marier du nougat au miel et aux amandes à une barre de chocolat, le tout sous une forme pyramidale unique. Le nom « Toblerone » combine le patronyme Tobler et « torrone », dénomination italienne du délicieux nougat.
- Lieu de naissance : Berne, Suisse.
- Année de création : 1908.
- Originalité : mariage de nougat et chocolat, forme pyramidale.
Après un siècle d’aventures, la marque a connu quelques secousses : en 2016, victime du Brexit et d’une volonté de réduire les coûts, elle a diminué le poids des barres destinées au Royaume-Uni de 10 %. Plutôt que de raccourcir la barre, choix sacrilège, Toblerone a espacé ses célèbres pyramides… provoquant l’ire des amateurs. Devant le tollé, la marque a fait machine arrière. Et, depuis 2023, une partie de la production est déplacée à Bratislava, en Slovaquie. Comme quoi, même le chocolat voyage !
En résumé : la prochaine fois que vous croquez dans un Toblerone, prenez le temps d’admirer le logo. Vous y verrez peut-être, à côté du Mont Cervin, l’ours de Berne qui vous saluera discrètement. Un bel exemple de la magie que peut receler un simple emballage… et une bonne raison de garder l’œil (et le palais) affutés !
